人民網北京4月24日電 “北京老字號美味又新鮮，希望直播間寶寶們能喜歡。”4月22日晚，北京市商務局二級巡視員丁劍華走進“為家鄉帶貨”的公益直播間，變身主播做起了北京老字號的“代言人”。在直播間內，身穿藍色長褂的丁局說貫口、學廚藝，氣場完全不輸北京電視台知名主持人悅悅以及帶貨達人張沫凡，開播僅1小時引來78萬網友觀看，不少網友直呼“這樣親民的帶貨局長來一打！”

　　據了解，此次“為家鄉帶貨”公益直播活動，由淘寶、餓了麼以及口碑聯合舉辦，主要向全國“寶寶們”介紹了同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號產品。近期，通過淘寶直播線上帶貨方式，老字號開啟新的通路。疫情發生后內聯升已開播十余場，首次直播就達到線下門店半天的營收，近期直播在線觀看人數實現翻倍的同時銷售量也不斷增長。同樣，行業老手吳裕泰在3月8日創下4小時銷售15萬元的記錄后，快速打破，不足1個月再創2小時銷售15萬元的銷售佳績，目前直播銷售額已佔據線上銷售超過15%。

　　“同和居曾是咱們京城‘八大居’之首，‘三不粘’是最拿手的名菜，所謂‘三不粘’就是做的時候一不粘鍋、盛出之時二不粘勺、吃到嘴裡三不粘牙。”在位於同和居月壇店的直播間內，大廚武根深現場教授丁劍華如何做菜，香味四溢的直播間瞬間變成“吃播間”。

　　“同仁堂、鶴年堂、永安堂﹔東來順、南來順、又一順、同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號多芳華，買它，買它，就買它！”丁劍華以貫口方式把北京老字號給全國網友做了科普，引起主持人和網友紛紛叫好“北京官員就是潮！”。據了解，當晚“為家鄉帶貨”的直播通過淘寶、餓了麼、口碑等三個平台同時播放，僅僅開播1小時吸引78萬網友圍觀。

　　疫情之下，以北京老字號為首的零售行業開始玩起新花樣，積極擁抱新經濟，加速數字化轉型。《2020淘寶直播新經濟報告》提出，基於豐富的線下零售市場資源，北京地區3月開播商家數量同比增加315%，開播場次環比翻一番。目前，北京的淘寶直播商家已達上萬家，北京市商務局公布的30條特色消費街區均已開播。北京熱門商圈開播數量居全國之首，已成“商圈淘寶直播第一城”。

　　據了解，在前門、大柵欄等特色商圈中，不少為餐飲、服飾、食品加工等中華老字號商家。“從看物品詳情頁到讀圖看評價，再到看視頻和直播，用戶的消費習慣正在發生改變。” 吳裕泰電商總經理鄭艷表示，淘寶直播成為抓住用戶、提升商業效率的新經途徑。

　　“直播帶貨是一種新業態，北京的零售商家尤其是老字號，在疫情下的數字化探索，對企業穩經營、穩消費、穩就業都發揮了重要作用。”丁劍華提到，未來北京市商務局也將繼續引導老字號企業創新轉型，支持和鼓勵包括老字號在內的零售企業進行新業態的探索，通過組織專業化的培訓，與現有業態充分結合，激發老字號、老商圈的零售新活力，打造全新的購物體驗，滿足不斷更迭的新消費需求。