今年的全国两会上，“新型消费”成为热词。政府工作报告中提到，“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点。”

　　“新型消费”并非新概念，被突出强调，不仅是因为它具有提振市场信心的工具性意义，更在于它是经济发展的必然趋势。

　　目光聚焦海南，岛内三大机场运送旅客超765万人次、离岛免税购物金额超74亿元一组日前新出炉的春运期统计数据，折射出人们对精神文化生活的更大需求，也衬托出海南消费平稳增长的明亮底色。这也从一个侧面印证着，自贸港经济发展尽显“好春光”。

　　“目前游客还是比较多，很多外地游客来看苏轼主题文物展。”3月6日下午4点，接近海南省博物馆接待截止时间，依然陆续有市民游客进馆，工作人员介绍，春节假期期间，每天一早市民游客就排队进馆参观，博物馆成了海口的一个热门打卡地。

　　有老牌“顶流”苏东坡的加持，在海南看文化展成为很多游客的新选择。而放眼全省，海南的各个市县为刺激旅游消费都使出了浑身解数万宁的冲浪、五指山的热带雨林、昌江的木棉花火爆“出圈”的旅游好场景、好产品不断涌现，也催生出赛事、露营、研学等众多新业态，沉浸式消费已然成为新的经济“增长点”。

　　“环岛旅游公路成海南旅游新名片，开通以来沿线路段人流一直很旺，公路周边的滨海度假湾区、景区、旅游驿站、村庄、沙滩也很火，同时带动了自驾租车、房车旅游等新的旅游消费。”海南省旅游市场开发联盟办公室副主任孙相涛向新海南客户端、南海网、南国都市报记者介绍道。

　　孙相涛用“人财两旺”形容过去一年的海南旅游消费市场，“从开年两个月的市场形势看，今年的旅游消费市场上升势头会更加迅猛，加之匹配各类营销推广活动，将进一步激活消费潜力，积蓄更强的后劲。”他表示。

　　新业态新模式，不断激发新的消费需求，带来亮眼的消费数据春节8天假期，海南实现旅游总收入151.27亿元，与去年同期相比增长62.7%。

　　旅游市场消费火热的同时，记者走访海口各大商业街、商场也发现，通过自我更新改造，不少承载着商业记忆的“老前辈”正以全新的姿态焕发出别样的生机，和时尚艺创、潮玩游乐、品质零售等多元特色业态结构，营造出商文旅体等多元业态融合的消费新场景。

　　“我们有时间就带孩子来逛逛，这里的业态布局非常适合年轻人休闲和小朋友娱乐。”在海口万象城，市民周女士正带着孩子光顾几家人气十足的潮玩精品店。

　　她说，近几年，随着友谊阳光城、N次方公园等商场陆续开业，很多大型商超的商业板块愈发向着多元化、多业态的方向靠拢，能够很好地满足人们注重质量、文化、品牌、体验等消费内容的需求趋势。“前几天我在国兴大润发超市看到他们在超市内开设了水吧，价格非常优惠，比如1元冰激凌，吸引了不少人气。”

　　在海南，线上直播带货、社交电商、社群团购等消费业态快速发展；线下以“露营经济”“夜经济”为代表的消费新场景更是层出不穷。与此同时，智能家居、体育赛事、演艺活动等也在形成新的消费增长点。

　　3月4日，海南陵水黎安国际教育创新试验区图书馆“双湖讲坛”第一讲正式开讲，现场座无虚席，到场师生认真聆听了央视“百家讲坛”主讲嘉宾、海南大学人文学院教授海滨的精彩讲座。

　　海南陵水黎安国际教育创新试验区图书馆“双湖讲坛”受到师生欢迎。受访者供图

　　“这是我们通过共享平台促进五互一共等教育创新模式的一次生动实践，很好地丰富了入驻高校师生文化生活。”陵水黎安国际教育创新试验区管理局党委委员、副局长袁松阳告诉新海南客户端、南海网、南国都市报记者，“五互一共”教育模式创新实现了教学的物理空间、课程、师资等资源的共享，力争实现学生一校入学、多校选课、多地实践，并获得多个学位。

　　作为海南国际教育创新岛的代表性项目，海南陵水黎安国际教育创新试验区让“留学海南”成为现实。袁松阳告诉记者，试验区自挂牌以来，已经签约22所高校，“2023年秋季学期园区已有师生达到2000名，国际教育消费回流正式起步，力争到2035年园区办学规模达到三万人。”袁松阳表示，试验区将聚焦国家开放战略和海南自贸港建设要求，继续引进国内外优质教育资源，推动试验区二期规划建设，提升保障办学质量，进一步扩大“学在海南=留学国外”影响力。

　　免税购物、国际医疗、留学海南是海南自贸港的“金字招牌”。近几年，海南不断放大自贸港政策效应，推动消费升级扩容，持续擦亮高端购物、医疗、教育境外消费回流三大“金字招牌”，相关领域释放出新的消费活力。

　　在博鳌乐城国际医疗旅游先行区（以下简称乐城），随着特许药械政策滚动升级，吸引境外医疗消费回流成效初显，特许药械惠及患者近6万人次，年均增长超200%。

　　记者从乐城了解到，今年，乐城将提高对外开放水平，引进市场需求大、创新性强的特许药械产品，加强挖掘“明星产品”，大幅提升特许药械使用量，进一步促进境外医疗消费回流。

　　离岛免税购物是海南吸引高端购物消费回流的代表。随着免税政策的不断优化调整，在海南选购免税商品的渠道更加多元化，让免税购物变得轻松、便捷。

　　“相比国内其他旅游城市，免税购物是海南的绝对优势，对游客也更有吸引力。”来自武汉的游客小唐告诉记者，她已经多次来海南旅游和购物。

　　去年，各免税企业在购物环境、营销方式、服务体验等方面不断进行优化。开通一站式免费穿梭巴士、开设主题快闪店等，带动了一批首发首秀新品销售，让免税消费展现不少新亮点。

　　今年，各免税店将持续创新求变，引进更多国际一线品牌，改善优化服务，为广大消费者带来更丰富更新鲜的探索体验与购物乐趣。

　　在海南，以“文化+美食+旅游+活动”为代表的消费新场景不断涌现，新消费品牌不断冒头、新消费业态不断完善，市民、游客、商家都从中得到了实惠，也不断激发更多企业开拓商业新赛道、深度挖掘消费潜能。

　　“新型消费的培育壮大应以消费群体的需求喜好为导向依据。”敏锐洞察到高端沉香消费需求一路走高的市场趋势，辰小香（海南）产业发展有限公司创始人宋淳将目光投向了海南沉香产业。

　　在宋淳看来，当下消费者的消费习惯和消费观念发生了改变，在年轻人更加看重性价比、追求新奇特、热衷国潮的消费趋势中，品质上佳的海南沉香大有文章可做，沉香消费潜力有望激发。

　　“目前我们推出了线香、盘香、精油、手串和沉香文玩等产品，市场反馈很好，未来我们还会创新更多沉香产品，如沉香护肤品、沉香饰品等，这些产品不仅有沉香的独特香气，还能结合其他功能性成分，拓展沉香在消费市场上的应用领域。”宋淳说。

　　在消费场景的布局上，宋淳的想法也很“新”。“我们非常重视线上渠道的拓展，不仅是电商平台，抖音、小红书等社交媒体也能帮助产品覆盖更广泛的消费者群体。”他谈道，新型消费正当时，他们还会通过传播沉香的历史、文化价值和制作工艺，讲好品牌故事。未来还将积极拓展国际市场，推广海南沉香文化。

　　谈及旅游消费领域的潜力挖掘，行业人士也信心满满。孙相涛表示，“目前省里正推进环岛旅游公路基础设施建设、驿站开业、观景平台建设等，围绕游客吃住行领域有很多产品开发空间，特别是旅游公路沿途有很多美丽海边渔村，可以依托公路沿线灯塔、特色渔村、海滩等，打造出彩路段，拓展游客接待和消费空间。”

　　让消费“热起来”“旺起来”，让生产性服务业“聚起来”“强起来”，企业在争先创优，政府更是持续在用“有形之手”为消费市场助力“添彩”，持续释放经济发展新活力。

　　去年，海南从供给侧不断提质升级海洋旅游、航天旅游、体育旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、房车露营等产品体系，并持续推进“三大境外消费回流”，千方百计促进和扩大消费，全年社会消费品零售总额同比增长10.7%。

　　今年，海南如何全面升级“新型消费”？3月6日，省商务厅相关负责人表示，今年海南将积极激发有潜能的消费，紧抓消费重点行业，打造多元化消费场景，壮大新型消费，促进消费增长。

　　海口各大商圈引进很多新的娱乐或观赏项目“搅热”消费市场。图为打铁花表演。汪慧 摄

　　具体而言，海南将积极促进境外消费回流释放新动能，用好离岛免税“金字招牌”；将扩大餐饮消费，开展“百道海南菜”提升专项行动，挖掘海南本地特色美食，培育本地品牌、引进省外优质品牌；将挖掘新能源汽车消费，谋划汽车“以旧换新”活动，支持开展多形式新能源汽车展销、促销活动等。

　　文旅消费、会展消费是海南优势领域。今年，海南将推动“文旅+消费”“会展+消费”深度融合，组织举办海南国际离岛免税购物节等系列重点促消费活动，发放消费券。

　　“香港贸易发展局将组织24家企业参加第四届消博会”“德国高端保健品奥宝适将首次参展消博会”进入3月，第四届消博会组委会不断传出好消息。海南将办好第四届消博会，利用好消博会平台，引进更多契合本地产业发展的新知名会展品牌和企业，进一步增强自贸港经济活力。

　　商圈智慧化、一小时便民生活圈、直播电商、即时电商从一个个关键词不难看出，新型消费将不断点亮海南市民和广大游客的“生活色彩”，生产和消费将进入更加健康的良性循环，相应的，自贸港的经济活力也将更充分奔涌。

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