11月16日下午，抖音测试视频内容付费，佳云科技、省广集团、丽尚国潮等相关概念股持续走强。

　　据了解，该功能由发布者通过视频发布页面的“高级设置”自行开启，针对10万粉丝以上用户开放，目前还是小范围的测试，后续可能逐步放开范围。

　　11月16日下午，抖音测试视频内容付费。消息一出，随即引发广泛热议，“抖音测试付费短视频”相关话题登上热搜。

　　根据公开报道，视频内容付费功能由创作者开启设置。根据抖音网页端创作者中心“付费视频”功能的提示，该功能开启后，平台将收取订单总金额的30%技术服务费后再和创作者结算。

　　开通付费视频功能的创作者还需要符合三个条件，即实名认证、粉丝数数不少于10万人、近90天内无违规封禁记录。用户付费需要用平台的抖币(1抖币=0.1元)进行支付，付费内容的价格由创作者自定。

　　据了解，此番付费视频内容，不再局限于短剧类目，几乎符合平台规定的短视频内容都可设置为付费可看。目前，这一功能针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。

　　此外，根据《抖音付费内容购买须知》，用户付费后不可申请退款，且视频有付费服务期，用户只可在付费服务期内重复观看，付费服务期为付款之日起至视频内容更新完毕后的7日内。

　　“这次抖音决定试水付费模式，目的很明确，即观察用户的反馈与情绪。”有分析人士认为，短视频平台的盈利模式主要依靠广告、直播和电商，但如今打赏和带货的渠道受阻，变现面临挑战，因此不得不探索新的路径。内容付费成为了最直接、最快捷的途径之一。

　　但是从网友们的普遍反馈看来，这条路似乎并不好走。一方面用户已经习惯了免费观看各类内容；另一方短视频内容同质化问题严重，如果内容质量不过关，让用户为其买单的可能性并不高。

　　也有观点认为，即便有诸多挑战，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。短视频内容付费推广至全品类内容且被越来越多用户接受，对内容创作者而言是非常大的利好，一方面可以带来更稳定的收入，激励创作高质量内容；另一方面可以促进创作环境的良性发展，吸引更多优秀创作者和投资者加入。

　　事实上，抖音一直在持续优化内容生态。11月9日，抖音发布不良直播PK内容治理公示(第二十三期)。2023年10月1日至今，对存在违规的87306个账号做回收直播权限处置，并对其中338个账号无限期回收直播权限。公告称，为进一步规范直播社区内容生态，营造积极健康向上的网络环境，平台将严格把控社区内容，严肃清理扰乱社区秩序、破坏内容生态的违规内容。

　　据佳云科技半年报披露，公司主营互联网营销业务，服务内容包括搜索引擎营销、终端媒体营销及数字媒体营销。公司主要业务集中在以华为、三星、OPPO、vivo、小米等为代表的终端媒体板块和以百度搜索、巨量引擎为代表的数字媒体板块。

　　同时，公司也拓展了美妆护肤、游戏研发等新业务，谋求业务多元化发展。公司围绕“自然”、“纯净”概念打造美妆护肤品牌“启然”，产品通过线上及线下两种渠道进行销售。公司线上销售平台分布于天猫、抖音、快手、小红书、有赞微商城、微信视频号，线上销售GMV主要由淘宝达人直播带货、抖音达人直播带货、视频号自有主播直播带货、私域流量营销变现等方式实现。

　　基于当下年轻人群的音乐娱乐需求，佳云科技还布局了泛娱乐相关领域。公司建立了自有MCN网络红人新媒体矩阵。截至2023年6月30日，公司线上运营管理的娱乐直播公会签约主播577人，公司直播基地抖音后台入驻主播1,489人。

　　2023年上半年，佳云科技实现营业收入4.07亿元，同比下降61.88%，其中互联网营销业务收入3.62亿元，同比下降65.46%，美妆护肤业务收入3,136.52万元，同比增长297.30%。

　　引力传媒是一家依托视频化内容创意营销的公司。随着互联网进入存量时代，传统电商平台用户增长放缓，急需拓展高流量传播渠道加快用户增长，发掘新的价值洼地。为顺应市场发展趋势及网络生态变化，公司自2019年起，就积极加大创新投入，布局红人社交营销(MCN)、效果精准营销、抖音电商(DP)营销及数字人营销等业务。

　　2023年上半年，公司持续发展抖音电商代运营业务，打造直播电商精细化运营能力，公司聚焦在护肤、服饰、大健康等核心赛道，帮助客户深度运营兴趣电商阵地。目前，公司的DP业务已逐步实现项目盈利。

　　当前，视频化内容已经成为深度影响消费者的最佳载体，是聚合流量、打造品牌影响力、占领用户心智的基础。为此，引力传媒还组建了一支三百余人的视频内容创意制作团队，已具备各种类型的内容创作及制作能力，从长中短三种视频形式的PGC、UGC内容制作、到电商阵地的内容运营、以及高门槛数字人制作与人设运营，能够围绕客户生意挖掘品牌底层营销需求、定制品牌内容策略。

　　值得一提的是，引力传媒还积极布局探索创新业务。2023年6月，公司引进产品3D扫描技术并明确完善在AIGC方向的「1+2+4」布局规划。“1”代表引力专属的行业垂类模型、“2”代表聚焦营销+电商两个领域、“4”代表文本+视频+数字人+图片四个产品应用。