近日,由北京文化产业投融资协会、娱乐资本论携手主办的“CEIS2024中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉”推选大会完满落下帷幕,CEIS2024金河豚荣誉推选的最终获选者名单公布,“TVB入淘直播”荣获“年度直播电商创新奖”。

　　2023年,文娱、互联网、直播电商等各大行业都在陆续复苏。据悉,“金河豚荣誉推选”秉承“创新、跨界、前瞻”的理念,以“影响力、创新力”为衡量标尺,对2023年备受业界瞩目、具有行业前瞻性并且具备引领未来发展方向潜力的团队和项目给予肯定。

　　TVB自2022年开始在内地开展电商直播业务。2023年3月,TVB识货与淘宝直播达成合作,以丰富的艺人资源和强大的内容策划、制作能力,将经典IP内容融入淘宝生态。入淘不到一年,已为消费者带来很多创新且充满娱乐性的、充满TVB特色的电商直播新体验,并实现了多个数据的高速增长。随着电商直播持续向内容化、场景化发展,拥有鲜明特色和风格的直播间后来居上,TVB识货成为行业中的佼佼者。此次TVB入淘荣获“年度直播电商创新奖”可以看出,TVB识货正通过不断创新,为电商直播行业创造价值。

　　截至目前,TVB电商业务已开通抖音平台的TVB识货(港式甄选)、TVB识货(港式严选)、TVB识货(美味甄选)及淘宝平台的TVB识货等账号,全平台矩阵累计粉丝超320万,其强大的粉丝基础或将持续转换为长期稳定的购买力。

　　入淘以来,TVB识货直播在内容、形式、品牌等多方面亮点频出、创新不断。坐拥众多影视口碑IP的TVB识货入淘,不管是场景的打造,还是剧集金句、名场面的再现,都犹如一股清流进入大家的视野,成为淘宝直播阵营内的新头部力量,也向合作方和消费者展示了电商直播的可能性。

　　直播想播出“差异化”,内容自然要玩出“新鲜感”。4月,TVB的“港剧式直播”正式开始席卷各大直播平台;5月,TVB识货举办以“香港小姐”为主题的带货女王之夜直播,谢瑞麟、周生生、六福珠宝、周大福四大香港珠宝品牌和高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐一齐亮相TVB识货直播间;8月、上汽大通独家冠名TVB识货《溏心风暴》主题,演员陈豪用表演带领大家沉浸式“选车”;12月,《新闻女王》主创一齐走进TVB识货淘宝直播间,再现剧集经典,“看港剧-买同款”成为当下最火的完整营销链路。

　　今年经典影视IP《冲上云霄》《溏心风暴》《法证先锋》《珠光宝气》等巧妙地融为直播间主题,TVB识货直播间主题与自家的综艺、盛典IP深度结合;《2023香港小姐竞选》《2023万千星辉贺台庆》这两大盛事一同搬进了TVB识货淘宝直播间,丰富淘宝直播内容生态的同时,也彻底拉开了与其他直播间的差异,与其说TVB识货在持续提升消费者粘性,不如说TVB识货希望给消费者提供更优质的娱乐内容和全新的消费体验。

　　纵观2023年,TVB率先探路转型、入局直播电商。在新的业务领域,其积累多年的创造力优势为其转型保驾护航。凭借TVB手上的艺人资源和IP资源, TVB识货直播间中或将引领其他直播间推向新潮流的可能。

　　TVB识货通过还原经典IP的场景、服化和精心设计的角色扮演,令电商直播内容更深厚;借助地域优势,把直播间驻扎在香港,更具“港风”特色。此次获评金河豚“年度直播电商创新奖”,彰显了消费者,合作方,行业内等各方对TVB识货创造力的认可。未来,希望TVB留住初心,继续创新,为消费者、合作方带来更多特色体验;为行业、市场注入新鲜血液,输出更多优质直播。

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